匠心塑包装，智创展风华
《包装设计》课程三期成果联展
包装，是商品的外在颜值，是品牌的视觉名片，更是连接产品、文化与市场的重要桥梁。在数字文创飞速发展、绿色设计全面普及的当下，包装设计早已跳出单纯“收纳保护”的传统定义，成为品牌营销、文化传播、审美赋能的核心载体。作为视觉传达设计专业必修课程，《包装设计》立足行业前沿、贴合市场需求、融合数字创新，是夯实学生专业功底、锤炼实操能力、拓宽就业赛道的关键课程。
一、课程说明
立足专业根基，彰显课程核心价值
（一）课程的性质和任务
《包装设计》是视觉传达设计专业的一门专业核心课程。它是集基础性、实用性、数字化创新性于一体的重要应用课程。课程既涵盖传统包装理论、造型结构、材料工艺、印刷制作等专业知识，也融入AI协同创意、AI辅助设计、数字化生成与优化等现代数字设计内容，同时将职业规范、行业版权道德、美育思政贯穿全过程。本课程旨在让学生系统掌握传统包装设计体系的同时，熟练掌握AI协同包装创作流程，能够利用智能工具完成创意发散、配色优化、结构参考、效果图快速迭代；结合市场调研、企业命题与商业实战训练，培养学生的设计定位、品牌策划、结构研发与成品落地能力，同步提升数字化创新设计能力。全方位锻炼学生观察、分析、审美、表达与创新能力，培养具备国际化视野、数字设计素养、良好职业道德，适应数字文创与现代包装行业发展的创新应用型高级设计人才。
（二）知识和能力目标
1.掌握包装设计基础理论、设计原则与标准化制作流程，理解AI协同包装设计的工作逻辑与人机协作模式；
2.掌握品牌包装设计策略与创意方法，能够借助AI工具完成主题发散、创意推演、多方案对比，提升创意产出效率与多样性；
3.掌握包装视觉编排、外观造型、内部结构设计原理与方法，能够利用AI辅助优化版式、纹样、造型细节，实现传统审美与数字创意融合；
4.掌握包装常用材料、印刷工艺与生产工序，了解AI在工艺模拟、材质渲染、落地效果预判中的应用方式；
5.能够结合二维、三维设计软件与AI协同创作工具，完整完成包装平面图、结构图、智能渲染效果图的设计、迭代与优化；
6.了解现代包装设计发展趋势、绿色包装理念及行业相关法律法规，掌握AI设计版权规范、原创甄别与合规使用原则，树立数字时代原创设计职业素养。
二、教学成果
以练促学出精品，以创赋能显实力
课程坚持“以赛促学、以练促创、实战落地”的教学理念，摒弃纸上谈兵的教学模式，构建“理论讲授—AI 创意实操—方案打磨—落地优化”的闭环教学体系。课堂上，学生不仅能熟练掌握包装平面图、结构图、立体效果图的全套设计方法，还能灵活运用人机协同模式，快速完成多方案创意迭代、细节优化、工艺模拟，大幅提升设计效率与作品质感。
成果作者：2021 级—2023 级视觉传达设计一、二班学生（部分）
指导教师：宁杰
2023 级学生部分设计作品
命题企业：超能
作品名称：白鸢尾花仿生洗衣液包装设计
作者：董涵宇
命题企业：纳爱斯
作品名称：唰的一口好牙礼盒包装设计
作者：蔡志超
命题企业：娃哈哈
作品名称：哇哈哈
作者：薛辛锐
命题企业：娃哈哈
作品名称：收纳一路美好，带回儿时味道
作者：殷诗媛
命题企业：HBN
作品名称：HBN 护肤品包装设计
作者：刘冰韵
命题企业：HBN
作品名称：HBN 全套护肤礼盒包装设计
作者：王润欣
命题企业：HBN
作品名称：HBN 护肤品包装设计
作者：宰思炎
命题企业：云南白药
作品名称：云南白药牙膏包装设计
作者：焦梓靖
命题企业：纳爱斯
作品名称：纳爱斯牙膏包装设计
作者：陆国龙
命题企业：纳爱斯
作品名称：纳爱斯牙膏包装设计（小黄人联名款）
作者：张瑞欢
命题企业：娃哈哈
作品名称：娃哈哈 AD 钙奶频道系列包装设计
作者：范轩宁
2022 级学生部分设计作品
命题企业：a2
作品名称：吨吨纳福·紫气东来
获奖：中国大学生广告艺术节学院奖 2025 春季大赛小红书小红书传播奖最佳笔
记奖 / 奖金：1000
作者：焦泽清
命题企业：榄菊守护青春热血
获奖：中国大学生广告艺术节学院奖 2025 春季大赛榄菊实效创意奖/优秀奖
作者：杨谧宁
命题企业：月盛斋
作品名称：京宴
获奖：中国大学生广告艺术节学院奖 2025 春季大赛优秀作品
作者：郭如如
命题企业：月盛斋
作品名称：京崋仙香茉莉花茶 包装设计
获奖：中国大学生广告艺术节学院奖 2025 春季大赛入围作品
作者：赵欣然
命题企业：HBN
作品名称：HBN 咖啡因眼霜 3.0 包装设计
作者：赵启华
命题企业：六必居
作品名称：六必居二八酱礼盒包装设计
作者：宋欣瑶
2021 级学生部分设计作品
命题企业：亿家馨
作品名称：亿家馨包装设计
获奖：中国大学生广告艺术节学院奖 2023 秋季集大赛金奖 / 奖金：4000
作者：郭晓乐
命题企业：达利食品-可比克
作品名称：快乐青年就这样
获奖：中国大学生广告艺术节学院奖 2023 秋季集大赛银奖 / 奖金：2400
作者：郭俊宏
命题企业：双汇
作品名称：双汇“辣吗？辣”香肠
获奖：中国大学生广告艺术节学院奖 2023 秋季集大赛铜奖 / 奖金：800
作者：史文军
命题企业：达利食品-可比克
作品名称：可比克—抓娃娃机系列
获奖：中国大学生广告艺术节学院奖 2023 秋季集大赛优秀奖
作者：冯惠娟
命题企业：银鹭食品
作品名称：ou 对生活比个椰
获奖：中国大学生广告艺术节学院奖 2023 秋季集大赛入围奖
作者：王烜乐
教学过程中涌现出大量优质原创作品：涵盖产品包装、绿色环保包装、商业电商包装等多元类型。作品既兼顾版式美感、结构合理性、工艺落地性，又深度融合传统文化与现代数字设计，有效规避模板化、同质化问题。同时，学生在课程实践中熟练掌握 AI 版权合规使用、原创甄别、工艺适配等专业能力，充分展现本专业学生扎实的设计功底、创新思维与数字化设计能力。
三、印刷厂参观学习
实地印刷研学，贯通设计落地
包装设计是一门兼具艺术性与实用性的设计类核心课程，相较于纯创意创作，该课程极度注重落地实操能力。优秀的包装设计作品，不仅需要新颖独特的创意思维、贴合产品的视觉美学，更需要设计者熟知各类包装材质属性、印刷工艺流程以及后期制作工艺，只有打通设计与生产的壁垒，才能让创意真正落地成型。
2026 年 6 月 11 日，为打破课堂教学的局限性，弥补校内教学资源短板，打通理论与产业之间的隔阂，每年都会组织视传设计专业学生，走进一线印刷企业开展实地研学活动，让学生直面行业生产现场，沉浸式学习行业实操知识。
本次校外实践教学活动圆满落幕。在此，我谨向鼎力支持本次教学活动的企业负责人致以最诚挚的感谢！衷心感谢高德智造李总、原老师，以及苍龙印业叶总。各位行业专家在日常生产工作异常繁忙的情况下，依然抽出宝贵时间，全程陪同学生进行厂区参观。
同时为同学们详细介绍各类印刷生产设备的功能、运作原理，拆解不同印刷工艺、包装材质的优缺点以及适用场景，解答学生在课程学习、设计创作中遇到的各类疑难问题。
此次活动，帮助学生直观了解行业前沿生产模式，深化学生对印刷工艺的认知，有效提升学生的专业综合素养。非常感谢各位企业家与行业从业者对高校设计教学工作的无私助力，未来也期待能够持续深化校企合作，共育优质设计人才！
往期带学生们参观学习图像记录
四、课程总结
匠心融设计，智创启新程
《包装设计》课程立足视觉传达专业人才培养目标，紧扣新时代设计行业发展趋势，兼顾传统设计功底培育与数字创新能力提升。课程不仅教会学生包装设计的技法、工艺与流程，更着重培养学生的市场调研能力、设计定位能力、创意策划能力与落地实操能力，引导学生树立“美观性、实用性、创新性、合规性、绿色性”五位一体的现代设计理念。
未来，课程将持续深化教学改革，持续优化 AI 协同创作教学体系，深耕本土文化、非遗文创、绿色低碳等特色设计方向，不断强化校企联动与实战项目训练，持续打磨教学内容、创新教学模式。以匠心深耕设计，以数字赋能创新，培育更多兼具审美素养、实操能力、创新思维、职业操守的高素质应用型设计人才，为艺术设计专业高质量发展赋能蓄力。
