为深入贯彻乡村振兴战略，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展，山西传媒学院艺术设计学院团委“三下乡”社会实践队前往汾酒集团开展实地调研与产业服务工作。本次实践聚焦“文化惠民”与“产业赋能”两大核心目标，旨在将高校专业智力资源转化为服务地方经济发展的实际效能。

一、 深入田野调查，开展文化特征提取

实践首日，团队与汾酒集团专业研究人员开展座谈交流。围绕杏花村酿酒史及汾酒品牌发展路径，团队系统梳理了汾酒作为“中国白酒鼻祖”的文化脉络。通过对1915年巴拿马万国博览会等历史节点的史料分析，团队成员完成了对汾酒传统文化符号的初步信息采集与特征提取，为后续的视觉转译与设计下乡积累了确凿的历史数据支撑。

二、 锚定产业痛点，明确设计约束条件

团队随后深入酿酒与成装车间，对汾酒的现代生产工艺流程进行实地考察。在观测“清蒸二次清、地缸发酵”等核心工艺的基础上，团队重点调研了现代化生产线与传统酿造工艺的多层次融合现状。通过对现有产品包装设计、品牌视觉传达系统在下沉市场反馈的调研，团队明确了老字号品牌在年轻化群体中传播的视觉痛点，并以此作为下一步开展产业设计服务的核心约束条件。

三、 坚持需求导向，构建设计赋能目标

   在全面掌握企业发展史与生产现状后，团队确立了“以设计解构传统，以艺术服务大众”的实践方案。一方面，针对汾酒品牌的现代化升级需求，团队正着手构建两阶段优化求解方案：首期依托专业优势，为汾酒的文创产品及地方特色农产品包装提供定制化设计图纸，切实解决企业在品牌视觉更新中的实际问题；另一方面，团队计划将提取出的酒文化符号转化为通俗易懂的公共视觉艺术设计，降低大众对传统酒文化的认知门槛，使高深的历史文化真正走向基层、实现文化惠民。

本次“三下乡”实践，艺术设计学院团队摒弃了走马观花式的参观，坚持“为民办实事”的工作准则，将课堂上的理论知识直接对接产业一线的实际需求。团队将持续跟进汾酒集团及周边社区的视觉升级需求，用扎实的设计方案输出，为地方老字号品牌焕发新活力提供专业支持，以实际行动践行新时代青年的社会责任与文化担当。